UTM nedir, ne işe yarar? Kampanya bağlantılarını anlama rehberi

UTM bağlantısı hangi soruya cevap verir?

Aynı ürün sayfasını Instagram’da, bir e-posta bülteninde ve afişteki QR kodda paylaşabilirsiniz. Ziyaretlerin aynı sayfaya gelmesi, hangi paylaşımın işe yaradığını tek başına anlatmaz. UTM, bağlantının sonuna eklediğiniz kampanya etiketleriyle bu kaynakları ayırmanıza yardımcı olur. Adı Urchin Tracking Module ifadesinden gelir; günlük kullanımda önemli olan, bağlantıyı nerede paylaştığınızı tutarlı biçimde tanımlamaktır.

UTM kodu kendi başına bir sayaç değildir. Hedef sitedeki analiz sistemi bu değerleri okuyup ziyaretlerle ilişkilendirebilmelidir. Astrotor bağlantıyı oluşturur; tıklama saymaz, ziyaretçi raporu üretmez ve Analytics hesabınıza bağlanmaz. Analiz kurulumunun, kullanıcı izinlerinin veya yönlendirmelerin etkisi nedeniyle bağlantı tıklamasıyla raporlanan oturum sayısı bire bir aynı olmayabilir.

Kaynak, kanal ve kampanya arasındaki fark nedir?

• utm_source ziyaretin geldiği yeri tanımlar: instagram, newsletter veya store_poster.
• utm_medium pazarlama kanalını belirtir: social, email veya ücretli arama için cpc.
• utm_campaign paylaşımları ortak bir çalışma altında toplar: yaz_indirimi.

Örneğin aynı yaz kampanyasının Instagram ve e-posta bağlantılarında kampanya adı aynı kalabilir; kaynak ve kanal değişir. utm_content aynı kampanyadaki görsel, buton veya mesaj sürümlerini ayırır. utm_term ücretli arama terimini, utm_id kampanya kimliğini belirtmek için kullanılabilir.

Bir UTM bağlantısını parça parça okuyun

https://example.com/yaz?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi

Bu örnekte hedef sayfa /yaz, kaynak Instagram, kanal sosyal paylaşım ve kampanya yaz indirimidir. İlk parametre soru işaretiyle başlar; sonraki parametreler & ile ayrılır. Bağlantı oluşturucu bu ayrımı ve özel karakterlerin kodlanmasını sizin için yapar.

instagram ile Instagram değerlerini karıştırmak raporlarda ayrı satırlar oluşmasına neden olabilir. Ekipçe küçük harfli, kısa ve açıklayıcı bir adlandırma düzeni seçin. UTM bağlantısı oluşturma rehberindeki örneği kendi kampanyanıza uyarlayabilirsiniz.

UTM nerede kullanılmalı, nerede kullanılmamalı?

Etiketleri dış paylaşımlarda kullanın: bülten, sosyal medya, reklam veya QR kod. Sitenizin kendi menüsündeki bağlantılara kampanya etiketleri eklemek ziyaret kaynağının yorumlanmasını zorlaştırabilir. UTM değerleri gizli değildir; URL’yi alan herkes görebilir. İsim, telefon, e-posta veya müşteriye ait başka kişisel bilgiler yazmayın.

UTM, reklam platformlarının otomatik etiketleme ve dönüşüm kurulumunun yerine geçmez. Mevcut reklam etiketlerini değiştirmeden önce ölçüm düzeninizi kontrol edin. Parametrelerin raporlara aktarımı için Google Analytics’in kampanya bağlantısı açıklaması bir başlangıç noktasıdır; Astrotor’da oluşturduğunuz adresi paylaşmadan önce hedef sayfada da sınayın.